建設(shè)自己的網(wǎng)站是企業(yè)獲取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的重要保證。

首先，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功效來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站的功效明顯優(yōu)于第三方平臺(tái)。根據(jù)企業(yè)自建網(wǎng)站與否，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以分為無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。一般來(lái)說(shuō)，凡是未建立企業(yè)網(wǎng)站即可采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，對(duì)于已建立網(wǎng)站的企業(yè)同樣可以采用，而且營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)更好。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的方法主要包括:經(jīng)由供求信息平臺(tái)、分類(lèi)廣告、在線黃頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道進(jìn)行的信息發(fā)布，以及利用網(wǎng)上商店或網(wǎng)上拍賣(mài)等方式開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售;而基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法還包括SEO網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站資源合作、病毒性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)等。可見(jiàn)企業(yè)網(wǎng)站的建立為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了更多有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)工具和方法。

其次，從投人產(chǎn)出來(lái)看，網(wǎng)站具有相對(duì)低廉的成本.準(zhǔn)人條件很低，但成效很高。

Internet的低成本決定了網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的低成本，而且來(lái)自宏觀政策、法律法規(guī)、技術(shù)設(shè)備、人員等方面的限制也少;同時(shí)網(wǎng)站又可以提供強(qiáng)大的功能，可以有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，設(shè)立網(wǎng)站可謂低投資高收益之選。如惠普公司由于在其網(wǎng)站上建立了一個(gè)打印機(jī)驅(qū)動(dòng)程序庫(kù)就使公司每月節(jié)省了800萬(wàn)美元，而且也方便了消費(fèi)者，提高了消費(fèi)者的滿意度。

最后，從效率角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)行業(yè)還十分不成熟，分工的優(yōu)勢(shì)還無(wú)法清晰地體現(xiàn)出來(lái)。雖然有專(zhuān)業(yè)的第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和服務(wù)商，如搜索引擎、商務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站、ISP等，但這些還遠(yuǎn)不足以滿足企業(yè)和消費(fèi)者雙方的個(gè)性化需求。因此，面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)上不計(jì)其數(shù)的商業(yè)機(jī)會(huì)，自建企業(yè)網(wǎng)站就成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的組成部分。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的低成本、功能的綜合性與強(qiáng)大、更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化等特點(diǎn).決定了現(xiàn)階段建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展十分重要。
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