搜索引擎檢索結果吸引點擊

2012-09-03 5950

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當企業網站制作能夠在全文檢索搜索引擎的檢索結果中排名靠前，就意味著企業已經占據了一個非常理想的競爭位置，但這距離用戶點擊檢索結果鏈接，打開企業網站瀏覽信息還有一步之遙，因為并不是每個用戶都一定會點擊排名靠前的網站。因此，為了最終實現吸引用戶點擊企業網站的搜索引擎策略目標，企業在實現檢索結果排名靠前之后，還需要想辦法通過檢索結果顯示的信息來吸引用戶點擊企業網站。

下面來看一個案例，當在Google網站輸人關鍵詞“賓館”進行檢索時，能夠看到如圖7-9所示的檢索結果頁面。

在檢索結果的第一頁中有白云賓館、上海華亭賓館、杭州望湖賓館與上海建國賓館4個同類網站，雖然這4個賓館網站都已占據Google檢索結果的前列位置，但在檢索結果顯示信息方面仍有差別。以白云賓館為例，可以看到Google的每一項檢索結果都分為3行顯示信息，按照圖中所作標記，分別是:

A 網頁標題(Title)"白云賓館歡迎您!"，

B 網頁META標簽()“涉外大型四星級商務賓館，提供客房預訂和娛樂飲食信息。

C 網頁URL"www.haiyun-hotel.com /"

由此可知，網頁標題與META標簽不僅對于網站的信息抓取與檢索排名具有重要影響，而且還是全文檢索搜索引擎檢索結果的顯示內容，對于企業搜索引擎策略的實施效果相當關鍵。那么，企業應該如何有意識運用網頁標題與META標簽吸引用戶點擊檢索結果呢?回到上述案例，將4家同類網站的展示信息做個分類對比。

在網頁標題部分，上海華亭賓館與上海建國賓館只是簡單使用了企業名稱，這是目前不少企業網站的常見做法。但是與自云賓館、杭州望湖賓館相比，就會發現后者的網頁標題多加了“歡迎您”個字，這無疑會使瀏覽者感覺溫馨。

在網頁M ETA標簽部分，自云賓館、上海華亭賓館與杭州望湖賓館雖然都已經有意識地加人企業情況介紹，但其中表現還是略有區別。白云賓館用29個字介紹了賓館等級與服務內容，上海華亭賓館用了59個字全面介紹了賓館的等級、位置、客房情況與特色，杭州望湖賓館則用盡70個字進行關鍵詞堆砌，從中無法找到網站描述。上海建國賓館則顯示的是網站備案數據，既沒有網站介紹，也沒有網站關鍵詞，登錄企業網站查看才得知其首頁完全使用Flash、動畫內容，整個網頁源代碼中只有網站備案數據一處有漢字.因此被檢索結果顯示。

在網頁URL方面，本次檢索結果都是企業網站首頁，因此顯示都是網站域名，此處不再贅述。

結合上面案例分析，可以總結出有利于吸引用戶點擊搜索結果的兩項原則:

(1)網頁標題(Title)標識符的設計過程，除了考慮添加網頁關鍵字，提高檢索結果排名外，還需要適當考慮如何增進用戶親和度。尤其是網站首頁標題，一定要添加諸如.‘歡迎”之類的詞語，建立潛在顧客好感。

(2)在網頁META標簽()的網站描述部分，應該充分利用搜索引擎所提供的空間范圍(Google為70個漢字).運用能夠突出介紹網站重點的語句，在第一時間向用戶有效傳遞最有價值的網站信息。這里既不宜語句太短、介紹不詳，更不能簡單考慮搜索引擎排名.而采用關鍵詞堆砌的做法。
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