1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

簡(jiǎn)單地說，互聯(lián)網(wǎng)站設(shè)計(jì)市場(chǎng)就是網(wǎng)絡(luò)信息市場(chǎng)的具體化，也就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)所提供的特有的信息商品和信息服務(wù)而形成的一切交換關(guān)系的總和。與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的突出特征是價(jià)格水平更低、離散程度更大。

麻省理工學(xué)院的巴克斯(Bakos)教授研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)搜尋價(jià)格的成本低于搜尋商品屬性的成本時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇;反之，當(dāng)搜尋價(jià)格的成本高于搜尋商品屬性的成本時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)程度則下降。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上搜尋價(jià)格的成本低于搜尋商品屬性的成本使得市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，其激烈程度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)市場(chǎng)，因此，價(jià)格水平低于傳統(tǒng)市場(chǎng)，而搜尋商品屬性的成本高于傳統(tǒng)市場(chǎng)，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的價(jià)格離散程度大于傳統(tǒng)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)價(jià)格離散程度高，說明因市場(chǎng)中商品屬性信息的不可靠(即信息質(zhì)量不高)帶來了消費(fèi)者高度的不信任，這也恰恰是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)效率低下的一個(gè)重要原因。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給人們提供了一個(gè)新穎的、不同于現(xiàn)實(shí)“原子”世界的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有遙真性、開放性和自治性等特點(diǎn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)第一次真正意義上實(shí)現(xiàn)了“地球村”的夢(mèng)想，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)最龐大的人工網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這個(gè)人工網(wǎng)絡(luò)是由“比特”組成的數(shù)字化虛擬環(huán)境，“虛擬實(shí)在”技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境極為相似，具有極強(qiáng)的逼真性。其次，在互聯(lián)網(wǎng)中，只有HTTP協(xié)議、TCP/IP協(xié)議等，沒有一個(gè)真正的中樞管理機(jī)構(gòu)，依靠某種“共同的精神”(如娛樂等)管理和運(yùn)作著自己的非正式的網(wǎng)絡(luò)組織，是一個(gè)典型的自治協(xié)作網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。最后，開放性是互聯(lián)網(wǎng)最根本的特性，也是其獨(dú)特魅力之所在。它拋開現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“疆域”、“界限”的特點(diǎn)，能突破由于“疆域”、“界限”引起的人際交往障礙。開放性還意味著任何人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表他想發(fā)表的，意味著任何個(gè)人、任何組織(包括國(guó)家和政府)都不能完全控制互聯(lián)網(wǎng)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供豐富的信息、自由開放的交流平臺(tái)，從而為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展提供了廣闊的空間。