何謂網絡廣告？

2014-06-18 7461

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網絡廣告是新興的廣告形式。當前，關于網絡制作網絡廣告的定義有許多種.美國著名的傳媒研究者霍金斯把網絡廣告定義為電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告;中國廣告商情網把網絡廣告定義為在互聯網上傳播、發布的廣告.它的墳.形統廣告形、收載棋式、廣告特點等與傳統有很大的差異;還有人認為，網絡廣告是指在互聯網的站點上發布的以數字代碼為載體的各種經首性廣告;也有人認為網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息.并設置鏈接到某目的網頁的過程。實際上，網絡廣告就是以互聯網為媒體發布和傳播的商業廣告.套用廣告的一般定義，也可以說，網絡廣告是指確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。

網絡廣告日前尚無專川名詞，一般稱之為Net AD(Internet Advertising )或者Web AD。構成網絡廣告的五大要戒為: (I廣告卞指發布網絡廣告的企業、單位或個人。 (2)廣告信息指網絡廣告所發布的其體內容.網絡廣告傳播的信息包括產品、勞務或某項行動的愈見和想法:即實在的物質產品和非實在的思想觀念與傾向。 (3)廣告w體廣告媒體是傳播過程中用以擴大和延伸價息傳遞的工i長就網絡廣告而言.所謂廣告嶸體就是網絡，這既是指因特網(Internet).也楚指萬維網(World Wide Web),(4)廣告受眾指網絡廣告所指向的廣告對象，或稱網絡廣告的接受者。 (5)廣告費用指從事網絡廣告活動所需支付的費用。

二、網絡廣告的相關概念

隨若網絡廣告的發展一些與網絡廣告有關的新概念也相繼涌現.無論是作為廣告主還是目標受眾，都需要對些常用網絡廣告術語有所了解。現將一些相關的新概念介紹如下:(一)廣告收看(Ad views)又叫廣告瀏覽，網絡廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數一般以時間為單位計算。(2)點擊(Hit)、點擊次數( ClickThrough)和點擊率(ClicThroughRate)點擊是從一個網頁提取信息點的數峨。點擊次數指網絡廣告被用戶點擊瀏覽的次數。點擊率指網絡廣告被點擊次數與被「載次數之比。(3)印象( Impression )、千人印象成本((:一Per Thousand Impressions)一個瀏覽者看了你的廣告我們就說是創建了一個印象。印象等同于頁面瀏覽( PageView)，印象對創建品牌意識和品牌辨識其有很大的價仇。千人印象成本就是廣告圖形被播映1000次為叢準的網絡廣告收費校式。(4)訪間( Visit)用戶點擊進入一個網站后進行的一系列點擊為一次訪問。它M衡量站點受歡迎程度的一個很好的統計量。(5)梅行動成本(Cost Per Action)廣告主為規避，.告費用風險.只有在廣告引起銷將行為后.才按銷鉀筆數付給廣告站點比一般廣告價格更高的費用。(6)千人點擊成本(Cost Per Thou-sand Click一Through)廣么圖形被點II1'并連接到相關網址或載有詳細內容頁面I側X)次為基準的網絡廣告收費模式。

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