網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如一個(gè)調(diào)諧器，使小公司與大公司在較為公平的基礎(chǔ)上開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。電子商務(wù)改變了以往的市場(chǎng)準(zhǔn)人條件，使中小廠(chǎng)商從原先主要被大廠(chǎng)商占有或幾乎壟斷的市場(chǎng)中獲得更多的利潤(rùn)。電子商務(wù)改變企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的最顯著作用在于改變了交易成本。例如在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道中，大書(shū)商與小書(shū)商之間的競(jìng)爭(zhēng)差別很大。電子商務(wù)使大書(shū)商與小書(shū)商之間規(guī)模差距的競(jìng)爭(zhēng)變得幾乎微不足道。只有兩個(gè)人管理的網(wǎng)上書(shū)店提供的書(shū)目和服務(wù)，幾乎可以與200人管理的傳統(tǒng)書(shū)店提供的書(shū)目和服務(wù)一樣。Internet能夠影響到市場(chǎng)的集中程度，便于新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)人競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，這對(duì)于中小廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)尤其有利。業(yè)規(guī)模小，資本少，他們經(jīng)不起折騰，因?yàn)椴幌朐贗nternet上做太深人的冒險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)沖浪，他們并不知道其中的深淺。他們本質(zhì)上所特有的保守心理，更使得他們?cè)谝粋€(gè)時(shí)期持觀(guān)望態(tài)度。但是他們?nèi)找姘l(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)有轉(zhuǎn)很多優(yōu)點(diǎn)，能夠給小企業(yè)帶來(lái)巨大的幫助。一些小企業(yè)最初走上網(wǎng)絡(luò)或許是出于種種動(dòng)機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)漲潮之時(shí)，一些小企業(yè)忽然之間感到周?chē)钠渌髽I(yè)已經(jīng)上網(wǎng)，或者正在準(zhǔn)備上網(wǎng)，特別是自己的聯(lián)系客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)，如是感到不上網(wǎng)便成了局外人。美國(guó)一位小城的會(huì)計(jì)師，不值電子技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)最初興趣也不大，然而為了自己的業(yè)務(wù)，還是上了網(wǎng)。他說(shuō):我是一個(gè)網(wǎng)上生手，但越來(lái)越多的人都登上了Intrenet。而我想確保當(dāng)他們?cè)跒g覽Internet時(shí)，能夠找到我，因此必須上網(wǎng)。一位51歲商人更是感概：現(xiàn)在如果沒(méi)有網(wǎng)站，就像做生意的人找不到你的電話(huà)一樣。