網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身主流傳媒

2014-10-20 6221

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網(wǎng)絡(luò)廣告為什么會(huì)有如此迅猛的發(fā)展？推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的動(dòng)力何在？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是個(gè)很大的問(wèn)題，需要從多方面做出綜合分析。我們這里只列舉個(gè)大的方面。有人說(shuō)，20世紀(jì)是高速公路的時(shí)代，21世紀(jì)則是網(wǎng)絡(luò)即網(wǎng)站設(shè)計(jì)信息高速公路的時(shí)代，這樣的預(yù)言在1999年的今天，已經(jīng)不再令人訝異和愕然，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)如此廣泛和深人地走進(jìn)了社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活，并扮演著日益重要的角色。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》將美國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口的驚人增長(zhǎng)。列為1999年頭條網(wǎng)絡(luò)新聞。雖然美國(guó)距離全民上網(wǎng)還有一大段路，但這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的真正意義在于，Internet作為昔日高新科技的代表，在今天已經(jīng)告別小眾，迎向大眾，成為百姓日常生活不可或缺的傳播媒體。據(jù)美國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)在公司DC頂測(cè)，1999年美國(guó)上網(wǎng)的家庭占全部家庭數(shù)量的比例，將從1998年的25%上升為33%，全美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)人口將增加到1.5億。網(wǎng)友不僅爭(zhēng)先上線，一旦品嘗到個(gè)中滋味。更是愛(ài)不釋手。一家全國(guó)性的研究機(jī)構(gòu)Roper StarchWorldwide去年8月針對(duì)全美國(guó)1000位網(wǎng)友進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超出一半的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是生活必需品，77%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)讓他們的生活更加美好，75%以上的網(wǎng)友運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)幫助自己完成采購(gòu)，將近一半的網(wǎng)友度假時(shí)帶著自己的筆記本電腦。更有趣的是，如果被困在荒島上，絕大多數(shù)的網(wǎng)友愿意舍棄電視，選擇一條電話線連接網(wǎng)絡(luò)界。

Interne快速演變?yōu)榇蟊妭髅?，幾次重大的新聞事件，讓?shù)以萬(wàn)計(jì)的美國(guó)人感受到這個(gè)數(shù)字媒體分分秒秒震撼人心的傳播威力，1998年9月11日，美國(guó)特別槍查官斯塔爾在網(wǎng)上槍先全文發(fā)布對(duì)總統(tǒng)克林頓性丑聞的調(diào)查報(bào)告，全球數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友蜂擁上網(wǎng)，造成網(wǎng)絡(luò)前所未見(jiàn)的大塞車(chē)。而傳統(tǒng)平面媒體在一天以后才刊出這份報(bào)告。大出風(fēng)頭的網(wǎng)絡(luò)在這一天躋身主流新聞媒體的行列。市場(chǎng)調(diào)查公司Jupiter Communication向2200名網(wǎng)友調(diào)P他們的新聞收視習(xí)慣，調(diào)查結(jié)果顯示，雖然廣播電視還是一般大眾收看新聞快報(bào)的主要來(lái)源，但遇到突發(fā)新聞事件，超過(guò)一半的網(wǎng)友會(huì)先上網(wǎng)查看最新消息.而且超過(guò)八成的受訪者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞與廣播電視新聞一樣值得信賴。

在中國(guó)，Internet用戶也在急劇增長(zhǎng)。1997年底中國(guó)的用戶數(shù)大概是70萬(wàn)左右，1998年上半年，我國(guó)共有Internet用戶117.5萬(wàn)人，1998年底是210萬(wàn)，一年之內(nèi)增長(zhǎng)了足足兩倍。當(dāng)時(shí)專(zhuān)家頂計(jì)1999年會(huì)再翻一番，但到1999年上半年就已經(jīng)突破400萬(wàn)大關(guān)，這個(gè)增長(zhǎng)速度與關(guān)于全世界因特網(wǎng)流量每6個(gè)月翻一番的估計(jì)基本是一致的。摩爾定律說(shuō)微處理器的功能每18個(gè)月翻一番，這個(gè)定律十幾年來(lái)一直有效地支配著微處理器的發(fā)展，導(dǎo)致今天出現(xiàn)數(shù)字信息技術(shù)革命。有人把因特網(wǎng)流量每半年翻一番的估計(jì)稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的“新摩爾定律”，如果我國(guó)在今后兩年內(nèi)仍保持這種增長(zhǎng)速度，到2000年底，Internet用戶將達(dá)到1000萬(wàn)，如果速度為每年翻一番，則將于2002年達(dá)到3000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字與今天的移動(dòng)電話和VCI用戶數(shù)接近。

一旦擁有3000萬(wàn)的用戶群，Internet將成為在全國(guó)范圍內(nèi)有重大影響的新的傳播媒體。由于它是雙向交互式媒體，在某些方面其作用將會(huì)超過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等單向媒體。網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)將會(huì)飛快發(fā)展，Internet將成為政府與民眾溝通的重要渠道。因特網(wǎng)虛擬專(zhuān)網(wǎng)(VPN)將取代租用專(zhuān)線(DDN)，成為政府部門(mén)和企、事業(yè)單位聯(lián)網(wǎng)的主要手段之一遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療將成為現(xiàn)實(shí)—這意味著一個(gè)每年幾千億元的市場(chǎng)的形成，也愈味著國(guó)民生活方式、工作方式的重大變革。新聞媒體緊跟Internet，并積極推動(dòng)它的發(fā)展。美國(guó)4年前的報(bào)紙中，每個(gè)月大約有3篇文章涉及Internet;而目前。300篇文章只是我們接觸到的一小部分。幾乎所有雜志、廣播和電視都在談?wù)揑nternet，其范圍涉及到Internet各個(gè)方面，人們?cè)谒袌?chǎng)合。

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