網站頁面是網站營銷策略的最終表現層，也是用戶訪問網站的直接觸層。同時，網站頁面的策劃也最容易讓項目團隊產生分歧。

網頁設計師說:“我最知道審美的標準，對于網頁設計，我最有發言權。"
網站開發者說:“網站程序是我開發的，我最知道我的程序要如何呈現給用戶。”
企業決策者說:“我最了解我的企業和我的客戶，我最能判斷他們需要怎樣的網站。”
網站策劃者說:“網站的定位和規劃源自于我，我才是最終的決斷者。”

每個人說的都沒有錯，但是每個人卻都只看到了問題的一個方面。對于網站設計的評估，最有發言權的當然還是網站的用戶，然而用戶卻無法明確地告訴我們，他們想要的是怎樣的網頁，停留或者離開網站是他們表達意見的最直接方法。好的營銷型網站建設策劃者除了要聽取團隊中各個角色的意見之外，還要替于從用戶的瀏覽行為中捕捉用戶的意見。除此之外，建議網站策劃者在做網頁策劃時，遵循以下原則。

1、符合客戶的行業屬性及網站特點

在客戶打開網頁的一瞬間，讓客戶直觀地感受到網站所要傳遞的理念及特征，如網頁色彩、圖片、布局等。

2、符合用戶的瀏覽習慣

根據網頁內容的重要性進行排序，讓用戶用最少的光標移動，找到所需信息。

3、符合用戶的使用習慣

根據網頁用戶的使用習慣，將用戶最常使用的功能放置于醒目的位置，便于用戶的查找及使用。

4、圖文搭配，重點突出

用戶對于圖片的認知程度遠高于對文字的認知程度，適當的使用圖片可以提高用戶的關注度。此外，確立頁面的視覺焦點也很重要，過多的干擾元素會讓用戶不知所措。

5、利于搜索引擎優化

減少Flash和大圖片的使用，多用文字及描述，以便于搜索引擎更容易收錄網站，讓用戶更容易找到所需內容。