社會學(xué)家認為，從生產(chǎn)力發(fā)展的角度來看.人類社會可分為狩獵社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)杜會和信息杜會。杜會形態(tài)不同，主要生產(chǎn)方式和基本生產(chǎn)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)則不同。 在狩獵社會中，人們的主要活動與生存手段(也就是生產(chǎn)方式)是狩獵和采集.在正常悄況下，人們只要獵獲到足夠的動物，采集到足夠的植物果實，就能夠生存和縈衍。這樣的生產(chǎn)方式所決定的荃本生產(chǎn)關(guān)系是基于部落的共同生存關(guān)系。人們所需的動?

網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為受多種因素影響，包括內(nèi)在因素和外在因素。內(nèi)在因素對網(wǎng)絡(luò)消費者的行為產(chǎn)生很重要的影響，包括網(wǎng)絡(luò)消費者自身的消費習(xí)慣、收人水平、興趣愛好和學(xué)歷層次、社會階層、家庭環(huán)境、風(fēng)俗時尚和個人心理等諸多方面。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中消費者的網(wǎng)站制作購買行為還要受到以下幾個外在因素的影響： (一)產(chǎn)品價格因素 從消費者的角度來看，價格不是決定消費者購買的決定因素，

一般來說.一個行為應(yīng)該由一個事件(event)和一個動作(action )所組成。例如，網(wǎng)站制作時當用戶將鼠標移動到一幅圖像上，這就產(chǎn)生了一個事件，如果這時候圖像變化.別相應(yīng)地就有一個動作被執(zhí)行。 事件通常由瀏覽器所定義.它可以被綁定到各種頁面元素上.也可以被綁定到HTML標記中。通常一個事件總是針對頁面元家或標記而言的。例如.大多數(shù)瀏覽器中.超級鏈接上都會發(fā)生onMouseOver, onMouneOut和onCLick這蘭種事件。當?

20世紀50年代，美國著名的市場營銷學(xué)家溫德爾·史密斯提出市場細分的概念，基于市場“多元異質(zhì)性”理論上的市場細分理論為企業(yè)網(wǎng)站制作選擇目標市場提供了基礎(chǔ)。 一、網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的購買欲望、購買動機與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營銷市場劃分成不同類型的消費群體，每個消費群體構(gòu)成企業(yè)的一個細分市場。網(wǎng)?

市場細分的基礎(chǔ)是顧客需求的差異性，所以凡能使顧客需求產(chǎn)生差異的因素都可以作為市場細分的標準。傳統(tǒng)的市場細分的依據(jù)和條件比較寬泛，與網(wǎng)絡(luò)營銷有很大的區(qū)別。在電子商務(wù)條件下，市場細分有“精深”的特點。細分的標準應(yīng)把焦點放在顧客的期望上，即用戶的心理因素。網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分的標準就是把網(wǎng)上顧客作為分析的對象。由于引起消費者需求差異性的因素很多，在實際操作中，企業(yè)一般?

目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個或幾個子市場。網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場也稱為網(wǎng)絡(luò)目標消費群體，事實上，就是企業(yè)商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售對象。企業(yè)選擇北京網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)目標市場，即選擇適當?shù)姆?wù)對象，這是在網(wǎng)絡(luò)市場細分的基礎(chǔ)上進行的。一個企業(yè)只有選擇好了自己的服務(wù)對象，才能將自己的特長充分發(fā)揮出來;只有確定了自己的服務(wù)對象，才能有的放矢地制定經(jīng)

選擇目標市場，明確企業(yè)應(yīng)為哪一類用戶服務(wù)，滿足他們的哪一種需求，是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略。企業(yè)在確定了網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場范圍戰(zhàn)略之后，應(yīng)決定采取什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場營銷策略。一般有以下三種可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)營銷北京網(wǎng)站制作目標市場營銷策略： 1.無差異性營銷策略 無差異性營銷策略是指企業(yè)將整個網(wǎng)絡(luò)市場當做一個需求類似的網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場，只考慮市場需求的共性

網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場確定后，企業(yè)必須進行市場定位，為本企業(yè)以及產(chǎn)品在北京網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)市場上樹立鮮明形象，顯示一定特色，以便爭取網(wǎng)絡(luò)目標顧客的認同。有效的定位對產(chǎn)品成功至關(guān)重要。企業(yè)如果無意識地進行產(chǎn)品定位，消費者就會產(chǎn)生混淆，并使競爭者精確定位的產(chǎn)品處于有利地位。 (一)網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位的概念 市場定位是指確定企業(yè)或產(chǎn)品在顧客或消費者心目中的形象和地位，這個形象和地位應(yīng)

網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該為客戶的晌買決策提供支持。傳統(tǒng)的渭費者晌買決策過程包括間題識別、導(dǎo)找信息、選擇評估、鉤買決策和鉤買后的行為五個階段。問壓識別階段發(fā)生在消費者感知到自己目前的狀況和想要的狀況存在差別時。它可以由外部的刺滋所激發(fā).比如.當聞到食物的香味時.本來不怎么餓，也會產(chǎn)生想吃的感覺.’消費者一旦有了需求，枕會盡最尋找信息來設(shè)法滿足這個需求.信息收集幫助俏費者認清各種競爭?

從理論上來說，在網(wǎng)絡(luò)上可以銷售任何形式的網(wǎng)站制作產(chǎn)品。但現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷還不能達到這一要求。一般而言，適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品應(yīng)具有以下特點： 1.產(chǎn)品性質(zhì) 由于網(wǎng)上用戶在接觸網(wǎng)絡(luò)初期對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一定要求，因此用戶上網(wǎng)大多與了解掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，所以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與計算機之網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。此外，一些信息類產(chǎn)品，如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售。還有一些借